“放心享受生活，污漬交給小天鵝！”伴隨著小天鵝城市超級體驗店重慶商社電器解放碑店正式開業(yè)，這一句響當(dāng)當(dāng)?shù)目谔?#xff0c;回蕩在重慶的大街小巷。作為小天鵝線下體驗戰(zhàn)略持續(xù)深化過程中的又一重要節(jié)點，該門店專注洗衣機(jī)單品類，通過對洗護(hù)日常的系統(tǒng)整合，重構(gòu)了家電零售的價值認(rèn)知方式。此次新店以“去生活百漬，享山城百味”為主題，將洗護(hù)體驗深度嵌入到城市的日常生活中，塑造了既具人情味又富有煙火氣、社區(qū)感的品牌形象，回應(yīng)了用戶對便利清潔與“滋味”生活的雙重需求。

從菜市場到火鍋店：構(gòu)建品牌本地生活動線

重慶，作為一座煙火氣十足的城市，具備濃厚的生活氣息與較高的消費(fèi)黏性。因此，小天鵝重慶超級體驗店突破了傳統(tǒng)門店的落地宣傳模式，選擇從居民日常生活出發(fā)，打造多點位的生活傳播網(wǎng)絡(luò)。

在魯祖廟片區(qū)，重慶地標(biāo)性石灰市菜市場成為了品牌傳播的主陣地。小天鵝將洗護(hù)廣告植入攤位價牌與招幌中，以“本愛吃肉過一生，結(jié)果湯汁濺一身”、“就算生活把我磨成面面，撒的時候也要干凈體面”等俏皮話，在會心一笑中，借助本地居民熟悉的煙火氣場景，悄然創(chuàng)造了用戶同品牌之間的共鳴。街頭街市，則通過主題戶外廣告強(qiáng)化品牌印象，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播的觸達(dá)半徑，成為重慶市井煙火中一道引人注目的視覺風(fēng)景。

同時，于火鍋店、小面館、調(diào)料店等重慶居民高頻接觸的生活空間內(nèi)，小天鵝也結(jié)合當(dāng)?shù)夭惋嬑幕O(shè)置了精致的洗衣卡。宣傳物料被安放在餐桌、收銀臺、貨架等位置，以輕巧、趣味的方式引入洗護(hù)話題。這些布局使品牌從產(chǎn)品主導(dǎo)轉(zhuǎn)向生活共識，打通品牌與用戶認(rèn)知的真實鏈路。

品質(zhì)保證，多維矩陣：全方位支撐家庭洗護(hù)需求

除了在宣傳方面精細(xì)打磨，在產(chǎn)品端，小天鵝也同樣以技術(shù)創(chuàng)新為核心，持續(xù)創(chuàng)建著多樣化的專業(yè)洗護(hù)方案?？v觀小天鵝的洗護(hù)產(chǎn)品線，可以發(fā)現(xiàn)，從純平全嵌洗烘套裝、小藍(lán)鯨MAX，到分區(qū)洗洗衣機(jī)、K700洗烘一體機(jī)，小天鵝以多種形態(tài)，在功能、空間、美學(xué)等方面持續(xù)優(yōu)化，為用戶提供匹配度更高、痛點切入更為細(xì)致的選擇。

在核心技術(shù)層面，諸如藍(lán)氧護(hù)色洗、9D氣流烘干等技術(shù)被廣泛應(yīng)用于多款產(chǎn)品之中，既保障了高標(biāo)準(zhǔn)洗護(hù)的健康潔凈，也在有效減少織物磨損的同時，解決了過烘、潮濕，提升舒適度，方便收納。這些聚焦實際痛點的產(chǎn)品創(chuàng)新，不僅支撐產(chǎn)品專業(yè)性，也體現(xiàn)了小天鵝對用戶需求的深入洞察。重慶“鵝店”就在此基礎(chǔ)上，聚焦洗衣機(jī)品類，集結(jié)品牌旗艦產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步拉近用戶與專業(yè)洗護(hù)體驗之間的距離。

用戶共創(chuàng)：“百漬挑戰(zhàn)”溝通心靈，非遺結(jié)合賡續(xù)責(zé)任

而為了進(jìn)一步將洗護(hù)技術(shù)與本地生活場景相連接，新店落地，小天鵝就同步發(fā)起了“百漬終結(jié)大挑戰(zhàn)”活動，邀請用戶攜帶衣物到店參與洗護(hù)實測，直面火鍋油、小面湯、燒烤醬、咖啡茶漬等生活常見頑漬。通過現(xiàn)場體驗、功能講解、清潔前后對比，讓用戶直觀感知產(chǎn)品力，在生活片段中遇見小天鵝，在體驗中收到情緒價值的回饋。

此外，門店邀請了夏布織造技藝傳承人在現(xiàn)場進(jìn)行演示，讓用戶在體驗現(xiàn)代洗護(hù)科技的同時，也能感受到傳統(tǒng)織物之美。通過將文化溫度嵌入場景，小天鵝延續(xù)了其一直以來對傳統(tǒng)手工藝的尊重，承擔(dān)了大企業(yè)在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的責(zé)任，進(jìn)一步拓寬了品牌在家庭、生活與文化之間的表達(dá)邊界。

重慶商社電器解放碑店作為小天鵝城市超級體驗店體系中的重要一站，其意義不僅在于地理擴(kuò)張，更在于品牌傳播方式的再創(chuàng)新。從街市廣告到洗衣卡，從“百漬終結(jié)大挑戰(zhàn)”到產(chǎn)品矩陣嵌入，小天鵝通過對城市生活節(jié)奏與質(zhì)感的精準(zhǔn)感知，重塑自身與用戶之間的關(guān)系。以城市為媒、以品質(zhì)為心，小天鵝正在探索更多有溫度、有共鳴的表達(dá)方式，讓洗護(hù)不只是技術(shù)之事，更成為連接人與人、人與家的溫暖介質(zhì)。