在中國(guó)酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌如何突破同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)困境，實(shí)現(xiàn)差異化增長(zhǎng)？西鳳酒給出了自己的答案——以“體育+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)，將千年名酒的深厚底蘊(yùn)與體育精神的蓬勃活力相結(jié)合，走出了一條獨(dú)具特色的品牌升級(jí)之路，也開(kāi)啟品牌發(fā)展新征程。

體育營(yíng)銷(xiāo)：借頂級(jí)賽事，激活品牌年輕化

近年來(lái)，體育營(yíng)銷(xiāo)成為酒類(lèi)品牌破圈的重要抓手。西鳳酒敏銳捕捉這一趨勢(shì)，積極布局體育賽事贊助，通過(guò)高曝光、強(qiáng)互動(dòng)的體育場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌影響力。

2021年，西鳳酒成為第十四屆全運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，借助這一國(guó)家級(jí)體育盛事，在全國(guó)觀眾面前高頻亮相。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，以呈現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)《獎(jiǎng)牌榜》的紅西鳳，就借這一波席卷全網(wǎng)的流量，成功打造“中國(guó)健兒慶功酒”的國(guó)民記憶點(diǎn)，將品牌熱度推向新高。再到2025年，西鳳酒分別在北京翡翠湖、東方天星及伯爵園三大高爾夫俱樂(lè)部，成功搭建了品牌與精英圈層的深度互動(dòng)平臺(tái)。讓參賽者在暢享?yè)]桿之趣的同時(shí)，自然沉浸于西鳳酒的品牌魅力，實(shí)現(xiàn)從賽事體驗(yàn)到品牌認(rèn)知的深度滲透，達(dá)到精準(zhǔn)圈層滲透效果。

可以說(shuō)，西鳳酒通過(guò)不同的體育賽事覆蓋了不同地區(qū)和人群，為品牌傳播提供了廣闊的平臺(tái)，拓展了新的消費(fèi)群體。

（高爾夫賽事現(xiàn)場(chǎng)圖）

文化賦能：以千年匠心，鑄就品牌靈魂

體育營(yíng)銷(xiāo)為西鳳酒注入了活力，而文化底蘊(yùn)則是其品牌長(zhǎng)紅的根基。作為中國(guó)四大名酒之一，西鳳酒擁有3000年傳承的釀造歷史，真可謂“一滴西鳳酒，半部華夏史”，品味古老傳承的西鳳酒，就是感悟中國(guó)歷史的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

近年來(lái)，西鳳酒在文化傳播上持續(xù)發(fā)力，推出多款文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如與陜西歷史博物館聯(lián)名打造的青銅器系列酒品以及鳳香特色文創(chuàng)禮盒，其既彰顯了品牌的歷史厚重感，又契合了當(dāng)下國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)。此外，西鳳酒還通過(guò)《辛丑年封藏大典》《中華酒事局》等相關(guān)紀(jì)錄片，深度講述品牌故事，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)，也能感受到中華酒文化的深厚底蘊(yùn)。

協(xié)同效應(yīng)：1+1>2的品牌增值模式

西鳳酒的獨(dú)特之處在于，它并非簡(jiǎn)單地將體育與文化元素疊加，而是找到了兩者的深層連接點(diǎn)。在體育營(yíng)銷(xiāo)中融入文化內(nèi)涵，在文化傳播中注入體育活力，形成1+1>2的協(xié)同效應(yīng)。也正如西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)管理公司副總經(jīng)理、北方大區(qū)負(fù)責(zé)人邰永鋒所言：“西鳳酒持續(xù)支持各類(lèi)體育賽事，不僅因?yàn)轶w育精神與西鳳酒的企業(yè)文化高度契合，更因?yàn)樗w現(xiàn)的拼搏與超越精神，正是激勵(lì)西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)不斷前進(jìn)的動(dòng)力源泉?！蔽鼬P酒通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)，不僅提升了品牌知名度，更在消費(fèi)者心中樹(shù)立了積極向上的品牌形象。

（產(chǎn)品實(shí)拍圖）

在激烈的酒水品牌競(jìng)爭(zhēng)中，西鳳酒以“體育+文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，為傳統(tǒng)白酒品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新思路，更展現(xiàn)了中國(guó)品牌的文化自信與創(chuàng)新活力。相信西鳳酒將繼續(xù)在這條特色發(fā)展之路上穩(wěn)步前行，書(shū)寫(xiě)中國(guó)名酒的新篇章，也讓千年鳳香飄向更廣闊的天地。