2025年暑期文旅市場展現(xiàn)出超出預(yù)期的活力。機(jī)票、酒店、租車等旅游服務(wù)的預(yù)訂量普遍增長，部分頭部旅行社的單周銷售額創(chuàng)下了暑期銷售的新紀(jì)錄，資本市場對其關(guān)注度持續(xù)提升。

據(jù)悉，暑期文旅呈現(xiàn)出幾個明顯特點(diǎn)。親子家庭成為最重要的消費(fèi)群體，占比超過60%，民航國內(nèi)航線的親子旅客比例也上升到34.7%。濱海避暑和西部探索成為親子游最受歡迎的兩大旅行主題，反映出消費(fèi)者正逐漸從簡單觀光轉(zhuǎn)向更注重深度體驗(yàn)的旅行方式。同時，文旅企業(yè)提供的親子游學(xué)的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，語言培訓(xùn)、科學(xué)實(shí)踐、文化體驗(yàn)等主題項(xiàng)目正逐步替代傳統(tǒng)觀光模式。

面對年度關(guān)鍵沖刺期，旅企正通過多維戰(zhàn)略構(gòu)建競爭壁壘。產(chǎn)品創(chuàng)新成為主戰(zhàn)場，比如新推出的深耕長三角“沉浸式學(xué)習(xí)”矩陣，結(jié)合樂高樂園開發(fā)建筑美學(xué)課程；再如將大英博物館等深度探訪植入歐美線路，設(shè)置博物館必修環(huán)節(jié)；還有山野避暑與城市冰雪雙線產(chǎn)品，太倉阿爾卑斯度假區(qū)打造40余項(xiàng)冰雪活動等等。

對于投資者而言，暑期文旅投資機(jī)遇伴隨三大關(guān)鍵考量：其一，資源供給彈性決定業(yè)績天花板，熱門地區(qū)旺季承載力接近飽和可能制約增長；其二，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度影響估值中樞，深度游產(chǎn)品投訴率每降低1%將對應(yīng)估值提升0.8倍PE；其三，安全風(fēng)控能力攸關(guān)長期價值，跨境研學(xué)應(yīng)急預(yù)案體系完善的企業(yè)更受青睞。

湖南金證投資咨詢顧問有限公司作為中國證監(jiān)會首批批準(zhǔn)的證券投資咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)，多次參與行業(yè)規(guī)范建設(shè)，協(xié)助證監(jiān)會及證券業(yè)協(xié)會制定法規(guī)與執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。公司由上市公司、金融專家等多元股東共同組建，依托400余人專業(yè)團(tuán)隊開展四大核心服務(wù)：投資顧問、資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)、財顧投行業(yè)務(wù)、投資管理業(yè)務(wù)。

當(dāng)前板塊估值尚未完全反映暑期業(yè)績彈性，具備產(chǎn)品創(chuàng)新能力與渠道下沉優(yōu)勢的企業(yè)，有望在三季度財報季迎來業(yè)績與估值雙擊。投資者可關(guān)注預(yù)訂數(shù)據(jù)持續(xù)超預(yù)期、客單價提升顯著、供應(yīng)鏈管控高效的龍頭企業(yè)，把握消費(fèi)升級浪潮中的結(jié)構(gòu)性機(jī)會。