23日晚間，世錦賽中國(guó)女排首輪迎戰(zhàn)墨西哥，隊(duì)員比賽服上首次出現(xiàn)的海爾logo引發(fā)廣泛關(guān)注。體育媒體與業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè)，海爾或?qū)⑴c中國(guó)女排“牽手”。若消息屬實(shí)，這將成就“全球第一的家電品牌”與“世界排壇冠軍”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)啟品牌體育營(yíng)銷新范式。

盡管雙方尚未對(duì)此作出回應(yīng)，但公開(kāi)資料顯示，海爾近年來(lái)持續(xù)加碼體育營(yíng)銷，先后贊助羅蘭-加洛斯網(wǎng)球公開(kāi)賽、ATP世界巡回賽等國(guó)際頂級(jí)賽事。此次若攜手中國(guó)女排，無(wú)疑是其體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的一次重要深化與升級(jí)。

事實(shí)上，海爾與中國(guó)女排淵源已久，兩大頂級(jí)IP商業(yè)價(jià)值與精神內(nèi)核的雙重契合促成了全球競(jìng)技場(chǎng)上的同頻共振。

中國(guó)女排自1981年首奪世界杯冠軍以來(lái)，始終秉持頑強(qiáng)拼搏、永不言敗的使命擔(dān)當(dāng)，榮膺世界三大賽"十冠王"。與奪冠相比，在一次次面對(duì)勁敵時(shí)，中國(guó)女排展現(xiàn)的精神內(nèi)核已超越體育范疇，這支"王者之師"已成為激勵(lì)國(guó)人的時(shí)代符號(hào)，其國(guó)民影響力與商業(yè)價(jià)值持續(xù)彰顯著這支隊(duì)伍作為民族精神載體的獨(dú)特魅力。

海爾創(chuàng)業(yè)40余年,是中國(guó)最早出海的企業(yè)之一。20世紀(jì)90年代初，雖然國(guó)內(nèi)家電供不應(yīng)求，但海爾認(rèn)為國(guó)門之內(nèi)無(wú)名牌，封閉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)不出真正的世界名牌；邁出國(guó)門后，海爾選擇了更為艱難卻充滿無(wú)限可能的自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌之路。歷經(jīng)25年奮力拼搏，海爾成為全球第一家電品牌，近年來(lái)又在大健康、數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁實(shí)力。

從世界體育競(jìng)技場(chǎng)到中國(guó)品牌出海競(jìng)逐全球市場(chǎng)，海爾與中國(guó)女排的發(fā)展歷程底色同頻、精神共振。如達(dá)成戰(zhàn)略合作，是雙方頂尖實(shí)力與全球影響力的深度融合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合必將釋放1+1＞2的商業(yè)價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士分析，海爾此舉一方面是基于其體育營(yíng)銷傳播效果的戰(zhàn)略延續(xù)，另一方面則是看中女排的超高國(guó)民度，以此精準(zhǔn)觸達(dá)更廣泛消費(fèi)群體。值得一提的是，海爾在智慧空氣、康養(yǎng)服務(wù)等領(lǐng)域的科技實(shí)力，未來(lái)亦可能應(yīng)用于女排訓(xùn)練保障，為“科技+體育”的跨界融合注入新活力。

如若此番“頂流”聯(lián)手成功，必將為品牌營(yíng)銷樹(shù)立新標(biāo)桿，并為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。正如網(wǎng)友熱議：王炸組合呼之欲出！

這場(chǎng)跨界合作值得期待。