發(fā)布會現(xiàn)場

10月27日，貴州省政府新聞辦“貴州高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會黔東南專場在貴陽舉行。黔東南州人民政府副州長王建華出席發(fā)布會并介紹黔東南以 “村字號”IP，推動農(nóng)文體旅商融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興相關(guān)情況。

黔東南州人民政府副州長王建華

近年來，黔東南“村字號”賽事活動之所以持續(xù)火爆出圈，根本原因在于其扎根鄉(xiāng)土、連接民生，以群眾喜聞樂見的文體賽事活動為紐帶，打通了農(nóng)文體旅商融合發(fā)展的壁壘，形成了可持續(xù)、高活力的鄉(xiāng)村振興新模式。在這個過程中，黔東南做了些探索，也積累了些經(jīng)驗。

一是以“活動為媒”促文。

黔東南依托56項78處國家級非遺這個位居全國同級地州市前列的優(yōu)勢，在活動前熱場、中場表演、賽后狂歡環(huán)節(jié)，推動各族群眾的音樂舞蹈、服飾習俗、農(nóng)耕農(nóng)具等輪番上陣，形成了“體育+民族文化”特色品牌。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，融入“村超”“村BA”“村T”元素，推出了“村超?！?、“村寶寶”、文化衫等系列文創(chuàng)產(chǎn)品?！按逦丁辟愂禄顒映蔀猷l(xiāng)村文化振興的重要平臺，為鄉(xiāng)土文化注入了新活力。

二是以“業(yè)態(tài)為核”促旅。

黔東南圍繞“村味”賽事活動，以“村超”“村BA”“村T”為核心打造一批旅游線路，豐富“跟著賽事去旅行”旅游產(chǎn)品，推動旅游熱度持續(xù)提升?！按宄薄按錌A”體育旅游線路入選國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的體育旅游精品線路。2024年，全州接待游客數(shù)和旅游綜合收入分別同比增長10.47%、11.51%，作為“村超”“村BA”“村T”舉辦地的榕江、臺江、凱里，接待游客數(shù)分別同比增長24.36%、30.96%、9.87%，旅游綜合收入分別同比增長28.64%、31.01%、13.01%。

三是以“流量為引”促消。

借助“三村”帶來的廣泛關(guān)注和巨大流量進行宣傳營銷，有效拉動黔東南州特別是賽事活動舉辦地衣、食、住、行等行業(yè)消費，如去年“村BA”所在地臺江縣臺盤村348個商戶交易筆數(shù)73.53萬筆，累計交易金額7120萬元，同比增長62%。推廣“讓手機變成新農(nóng)具、讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、讓直播變成新農(nóng)活”的“三新農(nóng)”模式，積極開發(fā)網(wǎng)品、開展直播帶貨，僅榕江縣就培育了2200余個直播團隊，孵化超2.2萬個新媒體賬號，去年全縣網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長達30.4%。創(chuàng)新消費場景，非遺集市、周末經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟等應運而生，如“村T+繡里淘”模式已帶動700余家企業(yè)商戶增收，苗繡背包、銀飾等6100多種非遺產(chǎn)品通過電商銷向全球。

四是以“融合為徑”促產(chǎn)。

黔東南將賽事的熱度轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“加速度”，線上搭建“村超甄選”等平臺，線下在活動現(xiàn)場設(shè)立農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)，助力“黔貨出山”。用好“村字號”金字招牌，吸引一批企業(yè)前來投資興業(yè)，如自“村超”出圈以來，通過“村超”品牌授權(quán)聯(lián)名、公益合作等方式，與匯源、百度、索尼等50余家企業(yè)達成合作。在“三村”的強力促進下，榕江縣成為全州第三個經(jīng)濟總量突破100億的縣域經(jīng)濟體；臺江縣文化旅游風生水起，工業(yè)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展；凱里市在黔東南的龍頭作用更加凸顯。

王建華表示，黔東南將圍繞“品牌升級、產(chǎn)業(yè)深化、人才支撐”三個核心，通過業(yè)態(tài)融合延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，讓“村字號”賽事活動不僅有熱鬧的“煙火氣”，更有持久的“生命力”，推動“村味”賽事活動從“現(xiàn)象級”走向“長效化”。