歐盟海關新政給跨境貿易帶來了巨大沖擊,卻也意外地為中國跨境賣家開辟了新的發(fā)展路徑,一批賣家在這看似混亂的局面中敏銳捕捉到了新商機。
? ? ? ?一、歐洲市場的危機與轉機
? ? ? ?2025年初,歐盟宣布計劃取消價值低于150歐元進口小額包裹的免稅政策,并對所有進入歐盟的電商包裹征收進口稅費。
? ? ? ?此政策對依賴小額免稅通道的中國跨境賣家沖擊顯著。
? ? ? ?低客單價、非必需品的單件包裹成本將大幅上升,利潤空間遭嚴重擠壓。
? ? ? ?數據顯示,2024年歐盟進口的近46億件小額電商商品中,超九成源自中國。
? ? ? ?歐盟低于150歐元的進口商品數量
來源:EU Surveillance data
? ? ? ?然而,危機亦蘊含轉型良機。新政在倒逼行業(yè)洗牌的同時,也使不少賣家開始加速優(yōu)化運營模式與供應鏈。積極適應規(guī)則的賣家,將能重構競爭力,贏得歐洲市場未來的增長空間。
? ? ? ?二、平臺紅利:搶占入駐窗口期
? ? ? ?歐盟計劃取消小包裹免稅政策后,亞馬遜、Temu、TikTok等平臺也加速了歐洲戰(zhàn)略調整。據彭博社6月報道,一些跨境平臺提出補貼歐洲賣家運費及商品成本,以加速市場滲透。
? ? ? ?(一)Amazon
? ? ? ?下調重型商品銷售傭金及多國配送費;
? ? ? ?將荷蘭納入泛歐計劃(Pan-EU),支持德法意西及荷蘭、瑞典、波蘭、比利時、愛爾蘭九國一站式銷售;
? ? ? ?啟動首個“Everyday Essentials Week”(必需品折扣周);
? ? ? ?德國站上線 Haul 低價專區(qū)。
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?(二)TikTok Shop
? ? ? ?開放“德西法意英”市場對中國大陸及香港企業(yè)主體的入駐權限;
? ? ? ?支持歐盟范圍內店鋪聯動,入駐其中一個站點后可直接開通其他站點子店鋪;
? ? ? ?簡化其他電商平臺賣家入駐流程,新商戶享梯度傭金減免;
? ? ? ?2026年擬拓展波蘭為第七站點,開拓歐洲新市場。
? ? ? ?(三)Temu
? ? ? ?加碼歐洲廣告預算,5月歐盟銷售額同比增60%;
? ? ? ?精耕垂直品類,推出歐洲特供商品;
? ? ? ?Emerce預測,Temu歐洲市場份額占比有望超越北美,達到35%-40%。
? ? ???三、歐洲買家畫像:旺季需求指南
? ? ? ?從品類看,電子與時尚、休閑品類依舊主導歐洲市場。不過,一些新興領域也展現出了增長潛力。
歐洲電商市場中各品類收入占比
來源:Evalueserve
? ? ? ?例如,母嬰玩具、運動戶外(環(huán)保出行裝備)、醫(yī)療保健(適老化健康設備)等,都正在成為賣家布局選品的熱門賽道。
圖源:LINGXING領星×KABTAR凱度
? ? ? ?從購買習慣看,英法消費者網購滲透率高,偏愛包郵和環(huán)保包裝商品。德國消費者購買更謹慎,退貨率高,注重個人隱私。
? ? ? ?相對而言,東歐和南歐的消費者對跨境購物接受度低,賣家需要做好語言和支付的本地化。
? ? ? ?消費升級與新興品類擴張的趨勢,使高彈性、低成本、本地化的小包履約服務成為賣家出海的核心支撐。
? ? ? ?四、順友物流歐洲專線:長效穩(wěn)定的物流護航
? ? ? ?在歐盟稅收新政加劇清關合規(guī)壓力的背景下,跨境物流的穩(wěn)定性成為賣家的核心訴求。
? ? ? ?順友物流深耕行業(yè)17年,憑借覆蓋輕小件、大件及特殊品類的全球專線網絡,為不同規(guī)格、時效需求的商品提供定制化方案。
? ? ? ?(一)突破清關壁壘
? ? ? ?專業(yè)團隊基于歐盟海關數據沉淀,預判監(jiān)管風險并優(yōu)化申報策略,幫助賣家順利通關,避免因清關問題導致的延誤和損失。
? ? ? ?(二)特貨安心承運
? ? ? ?開通帶電產品、化妝品等敏感品類綠色通道,解決賣家運輸特殊商品的難題,拓寬賣家選品范圍。
? ? ? ?(三)全程透明可控
? ? ? ?全球自營轉運中心,聯合本土優(yōu)質尾程,從攬收到配送皆可視化管控,讓賣家隨時掌握貨物運輸狀態(tài),提升物流服務質量和客戶滿意度。
? ? ? ?歐洲跨境市場機遇與挑戰(zhàn)并存,賣家們需緊跟政策變化,把握平臺紅利,了解買家需求,選擇可靠的物流合作伙伴,才能在這波紅利中脫穎而出。
? ? ? ?順友物流,在合規(guī)成本攀升的轉型期,為賣家提供穩(wěn)定高效的物流履約服務,化解出海阻力,強化競爭壁壘,助力賣家實現歐洲業(yè)務的可持續(xù)增長。
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