近年來，隨著全球化的深入發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的快速普及，企業(yè)在進行出海營銷時只是簡單地將國內(nèi)策略復(fù)制到海外市場，結(jié)果往往不盡如人意，而品牌本土化營銷則慢慢成為企業(yè)出海戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)。

品牌本土化營銷不僅涉及語言和包裝的適配，更包含對當(dāng)?shù)匚幕?、消費習(xí)慣和價值觀的深度理解與融合。鈦動科技作為全球領(lǐng)先的企業(yè)增長數(shù)字化服務(wù)商，憑借其豐富的媒體資源和本地化服務(wù)經(jīng)驗，能夠為品牌提供從市場洞察到創(chuàng)意落地的全鏈路解決方案，助力企業(yè)實現(xiàn)從“走出去”到“走進去”的跨越。

一、品牌本土化營銷的重要性

1、增強消費者認(rèn)同感與信任度

品牌本土化營銷是企業(yè)全球化戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)，其核心在于消除文化隔閡，拉近品牌與消費者的心理距離。不同國家和地區(qū)有著獨特的文化、價值觀和消費習(xí)慣，通過品牌本土化營銷，能夠深入了解并尊重當(dāng)?shù)匚幕?#xff0c;將品牌理念與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤?#xff0c;使消費者產(chǎn)生文化共鳴，從而更容易接受和認(rèn)同品牌。而使用當(dāng)?shù)卣Z言進行營銷，能讓消費者更輕松地理解品牌信息，避免因語言障礙導(dǎo)致的誤解。同時，符合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣和表達方式的營銷內(nèi)容，更容易被消費者接受和傳播。

2、提升品牌知名度與影響力

通過品牌本土化營銷，品牌可以深入了解目標(biāo)市場的消費者需求、偏好和行為習(xí)慣，從而更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場，制定符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮臓I銷策略。這有助于品牌在目標(biāo)市場中脫穎而出，提高品牌知名度和影響力。此外，借助本土資源和渠道進行營銷，能夠更有效地傳播品牌信息，擴大品牌影響力。

3、增加銷售與市場份額

品牌本土化營銷能夠使品牌更好地了解當(dāng)?shù)叵M者的需求和偏好，從而推出更符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者的個性化需求，提高消費者的購買意愿和忠誠度，進而增加銷售和市場份額。此外，在目標(biāo)市場中，品牌本土化營銷能夠使品牌更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幁h(huán)境，與競爭對手形成差異化競爭，降低競爭壓力。

4、促進品牌長期發(fā)展

通過長期的品牌本土化營銷，品牌可以在目標(biāo)市場中建立起良好的品牌形象和口碑，獲得消費者的認(rèn)可和信任，為品牌的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，不同國家和地區(qū)的市場環(huán)境和消費者需求是不斷變化的，通過品牌本土化營銷，能夠及時了解市場變化，調(diào)整營銷策略，適應(yīng)市場變化，保持品牌的競爭力和活力，實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展。

二、鈦動助力品牌本土化營銷

鈦動科技作為全球領(lǐng)先的營銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國企業(yè)拓展海外市場。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場參與主體。憑借強大的數(shù)據(jù)分析和本地化服務(wù)能力，鈦動能夠為品牌出海提供從市場定位到創(chuàng)意落地的全鏈路品牌本土化營銷解決方案。

以立白為例，立白與鈦動科技展開合作，深入本土，分區(qū)域定制社交媒體陣地搭建及運營策略，通過一國一策的多元化的營銷內(nèi)容打造互聯(lián)網(wǎng)爆款，提振銷量，帶動這家老牌國貨持續(xù)引領(lǐng)潮流。

1、全球品牌：差異化傳遞品牌高端調(diào)性

全球范圍內(nèi)，立白的社媒用戶以歐美消費者為主體。歐美洗衣市場已進入成熟階段，消費者傾向在線下商超購買洗衣產(chǎn)品，更加信賴可靠的品牌。立白聚焦主打品牌品質(zhì)與社會責(zé)任感，在清潔、香氛和產(chǎn)品形態(tài)均打造差異化高端定位。

2、新興市場（越南）：突出產(chǎn)品創(chuàng)新價值，引導(dǎo)消費情緒

越南消費者偏好線上購物，基礎(chǔ)清潔能力強、有大牌背書的產(chǎn)品更容易受到越南消費者信任。本次策略圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新價值，在TikTok上呈現(xiàn)更豐富的產(chǎn)品力。

3、成熟市場（俄羅斯）：突出子品牌功能和香氣，滿足俄羅斯消費者對香氛和功能的需求

俄羅斯消費者喜愛具有長久留香、衣物柔順、持久護色等卓越功效的洗衣產(chǎn)品，偏好的香型更加豐富，并且對留香珠、多合一洗衣凝珠、洗衣機清洗劑等等其他洗衣產(chǎn)品有需求。推廣策略將聚焦在突出多元化的香氛和功能產(chǎn)品。

此外，鈦動科技旗下PRISM工作室策劃并制作與奢侈品香水同樣的融入本土特色的CGI視頻內(nèi)容，選址于越南地標(biāo)建筑-胡志明粉紅教堂。視頻中，隨著洗衣液的流動，地面上開始綻放出玫瑰花，花朵緩緩鋪開，蔓延至街道、建筑周圍，最終圍繞整個粉紅教堂展開。玫瑰花為立白大師香氛的香型也是重要的賣點，傳遞出奢華、持久的香氣，彰顯產(chǎn)品高端調(diào)性。

三、結(jié)語

品牌本土化營銷不僅是語言和視覺的適配，更是對當(dāng)?shù)匚幕c消費者心理的深度洞察與融合。在全球化競爭日益激烈的今天，企業(yè)若想在國際市場扎根，就勢必要重視品牌本土化營銷。鈦動科技憑借其全球化的資源網(wǎng)絡(luò)、前沿的數(shù)據(jù)分析能力和專業(yè)的本地化團隊，成為品牌出海路上的強力伙伴。從精準(zhǔn)市場洞察到創(chuàng)意內(nèi)容打造，再到全渠道推廣，鈦動科技以全鏈路服務(wù)助力品牌跨越文化壁壘，實現(xiàn)本地化增長。未來，期待更多中國品牌攜手鈦動科技，在全球市場書寫屬于中國品牌的成功故事。