在消費升級與存量博弈的雙重擠壓下，身體護(hù)理市場正經(jīng)歷前所未有的深刻變革。激烈的競爭迫使品牌尋求精細(xì)化增長之道，如何精準(zhǔn)錨定用戶需求、高效開發(fā)差異化新品，成為破局存量競爭的核心命題。

市場分化加劇，量跌價升凸顯消費升級趨勢

日化智云-《2025 年上半年中國身體清潔市場報告》

近日，日化智云發(fā)布的《2025 年上半年中國身體清潔市場報告》揭示行業(yè)顯著變化：全品類銷量同比下滑 16.1% 至 2689 萬件，延續(xù) 2024 年以來的下行態(tài)勢；但2025H1銷售額逆勢增長 2.84% 達(dá) 21.2 億元，“量降額升” 的分化格局直指消費升級下的市場重構(gòu)。在市場分化加劇的當(dāng)下，本土品牌該如何在差異化中尋求突破，企業(yè)該如何在存量競爭中突圍？

日化智云-《2025 年上半年中國身體清潔市場報告》

錨定賽道，日化智云三大新品趨勢預(yù)測

隨著身體清潔市場加速從“基礎(chǔ)清潔”向“價值消費”轉(zhuǎn)型，企業(yè)想在存量競爭中脫穎而出，關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新精準(zhǔn)適應(yīng)市場需求。新品開發(fā)應(yīng)聚焦“功效升級 + 體驗創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動邏輯，精準(zhǔn)匹配高價值細(xì)分需求?；谏疃仁袌龇治?#xff0c;日化智云平臺預(yù)測當(dāng)前增長將集中體現(xiàn)在以下三大核心賽道：

1. 精準(zhǔn)功效滿足敏感肌需求

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，敏感肌消費者對兼具“控油”與“祛痘”功效的產(chǎn)品購買意愿顯著高于普通人群。這一核心訴求直接推升了他們對溫和酸類成分（如水楊酸、杏仁酸）及無水配方產(chǎn)品的關(guān)注度與接受度，無疑，身體護(hù)理功效精準(zhǔn)化已成一大破局點。

2. 面部級功效向身體清潔延伸

消費者對洗浴產(chǎn)品中的護(hù)膚功效成分表現(xiàn)出極大的興趣，美白、抗老成分滲透進(jìn)身體清潔領(lǐng)域。此外，中草藥提取物和植物精油也受到廣泛期待，體現(xiàn)出消費者對天然成分的認(rèn)可。身體清潔產(chǎn)品成分趨勢正向溫和、天然、功能多元、環(huán)保及成分透明化方向發(fā)展，品牌通過創(chuàng)新成分和配方，滿足消費者對健康、安全和高效護(hù)膚的需求。

3. 香氛場景化構(gòu)建體驗溢價

香氛升級為核心競爭力，場景化敘事成為關(guān)鍵，從 “附加屬性” 到 “核心賣點”。品牌通過 “雨后花園”“被窩留香” 等具象場景，綁定香氛體驗與情緒價值，留香功效產(chǎn)品銷量同比暴漲 418%，印證感官體驗的消費驅(qū)動力?！跋惴?+ 場景” 策略使產(chǎn)品溢價提升 30% 以上，成為高端市場增長引擎。

智云鯨造：全鏈路賦能產(chǎn)品創(chuàng)新落地

在當(dāng)下傳統(tǒng) OEM/ODM 模式逐漸同質(zhì)化的市場環(huán)境中，面對身體清潔日益多樣化的需求，品牌若想在高端化浪潮中脫穎而出，必須精準(zhǔn)錨定細(xì)分需求，并注入更多創(chuàng)新元素。智云鯨造，作為日化智云面向大日化全產(chǎn)業(yè)價值鏈打造的新品智造服務(wù) IP，突破傳統(tǒng)“代工廠”思維局限，憑借世界領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)、全球一手原材料資源以及行業(yè)專家智庫，匯聚優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力，助力品牌快速實現(xiàn)個性化產(chǎn)品定制，成為品牌精準(zhǔn)布局、高效破局的關(guān)鍵引擎。

日化智云平臺保障模式

智云鯨造通過深度市場洞察與大數(shù)據(jù)算法，精準(zhǔn)捕捉敏感肌護(hù)理、香氛場景化等高潛力賽道與消費趨勢，為新品立項提供科學(xué)決策支持。其專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊從成分篩選到配方優(yōu)化，全方位確保產(chǎn)品在功效、體驗和成分價值上滿足市場需求。同時，柔性生產(chǎn)體系實現(xiàn)小批量多批次的敏捷生產(chǎn)響應(yīng)，構(gòu)建“品牌策劃-趨勢洞察-產(chǎn)品設(shè)計-生產(chǎn)儲運-質(zhì)量保障”的一站式新品智造服務(wù)。目前，“智云鯨造”已成功賦能 200 + 知名品牌進(jìn)行產(chǎn)品升級創(chuàng)新，助力合作品牌快速搶占市場風(fēng)口。

展望未來，日化智云將繼續(xù)發(fā)揮平臺作用，持續(xù)升級全鏈路服務(wù)能力，依托更精準(zhǔn)的趨勢洞察、更前沿的技術(shù)研發(fā)與更高效的供應(yīng)鏈協(xié)同，助力更多品牌在成分創(chuàng)新、場景體驗與客群運營中構(gòu)建核心競爭力，推動整個日化行業(yè)加速邁向“價值消費”的高質(zhì)量發(fā)展新階段。