10月23日，正值霜降節(jié)氣，第十五屆溫縣鐵棍山藥文化周系列活動(dòng)——張寶山第三屆霜降鐵棍山藥采挖儀式，在河南溫縣張寶山有機(jī)山藥種植基地成功舉辦。本次活動(dòng)由焦作市懷藥行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、河南張寶山生物科技有限公司、河南懷商農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（國資集團(tuán)）共同承辦。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、河南省、焦作市及溫縣各級領(lǐng)導(dǎo)，京東物流、遠(yuǎn)方文旅等企業(yè)代表，以及近40家權(quán)威媒體與多位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人齊聚一堂，共同見證了一場融合非遺技藝與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理念的豐收慶典。

堅(jiān)守霜降采挖時(shí)節(jié)智慧，傳承古法種植技藝

活動(dòng)延續(xù)“霜降至·山藥成”的主題，深刻詮釋了二十四節(jié)氣與傳統(tǒng)農(nóng)耕的緊密聯(lián)結(jié)。通過采挖儀式、文化展演與電商直播的多元結(jié)合，并依托中國三農(nóng)發(fā)布、鳳凰網(wǎng)、大象新聞、抖音、新浪、網(wǎng)易、騰訊、百度多家媒體平臺同步直播，《中國企業(yè)報(bào)》、《光明日報(bào)》、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、大公網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家央媒，河南日報(bào)、河南電視臺（都市頻道）、大河網(wǎng)、河南交通廣播、正觀新聞等本地媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，向全國觀眾生動(dòng)呈現(xiàn)了溫縣鐵棍山藥的道地特性與文化內(nèi)涵。

在莊重的鐵棍山藥霜降采挖儀式上，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長柯炳生、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心總編輯、黨委副書記劉愛芳、《中國鄉(xiāng)村振興》雜志社總編輯文煒、焦作市懷藥行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長郭鐵軍、京東物流鄉(xiāng)村振興負(fù)責(zé)人傘明、張寶山品牌傳承人張小衛(wèi)共同執(zhí)鏟，與農(nóng)戶一道，將帶有典型“鐵銹紅斑”的壚土鐵棍山藥采挖出土。這一時(shí)刻，不僅宣告了新一季山藥的豐收，也象征著對古法種植技藝的堅(jiān)守與弘揚(yáng)。

活動(dòng)上，來自女性企業(yè)家代表表演的特色太極拳舞蹈，以剛?cè)岵?jì)的拳風(fēng)，呼應(yīng)了山藥扎根厚土、質(zhì)樸堅(jiān)韌的品質(zhì)，彰顯了本土文化的深厚底蘊(yùn)。

多方聚力致辭，共謀產(chǎn)業(yè)新篇

致辭環(huán)節(jié)中，各方代表一致聚焦溫縣鐵棍山藥產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

焦作市懷藥行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長郭鐵軍高度認(rèn)可張寶山作為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化種植與品牌建設(shè)中的引領(lǐng)作用；《中國鄉(xiāng)村振興》雜志社總編輯文煒表示，將不斷創(chuàng)新傳播方式，持續(xù)為“溫縣鐵棍山藥”品牌賦能；中國農(nóng)業(yè)電影電視中心總編輯、黨委副書記劉愛芳承諾，將依托國家級媒體平臺，全力做好品牌的宣傳者、價(jià)值提升者與市場開拓者。

京東物流鄉(xiāng)村振興負(fù)責(zé)人傘明從供應(yīng)鏈角度出發(fā)，提出以“一體化供應(yīng)鏈”重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，發(fā)揮“商流+物流”綜合優(yōu)勢，打通從產(chǎn)地到消費(fèi)終端的“最后一公里”，助力山藥產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌增值與市場擴(kuò)容。

非遺與創(chuàng)新交融，彰顯品牌匠心

張寶山品牌傳承人張小衛(wèi)在分享中回顧了品牌從恪守古法到推動(dòng)山藥食品創(chuàng)新的發(fā)展歷程。他介紹，張寶山不僅是全國唯一獲一級GAP認(rèn)證的鐵棍山藥品牌，其山藥粉與鐵棍山藥原漿面產(chǎn)品經(jīng)國際機(jī)構(gòu)沙利文認(rèn)證，已連續(xù)五年蟬聯(lián)全國銷量第一，并成功進(jìn)入歐洲、日本、新西蘭等海外市場，切實(shí)踐行“讓中國山藥健康世界”的企業(yè)使命。

在現(xiàn)場嘉賓的共同見證下，溫縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中心主任、副局長任小紅與張小衛(wèi)代表雙方簽署合作協(xié)議，河南懷商國資集團(tuán)與張寶山品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。這標(biāo)志著政企協(xié)同、資源整合的進(jìn)一步深化，為產(chǎn)業(yè)升級注入新動(dòng)力。

豐收慶典多彩，文化推廣出新

整個(gè)活動(dòng)精彩紛呈，構(gòu)成了一個(gè)立體的內(nèi)容傳播場。中國知名青年歌手、《星光大道》年度總冠軍劉大成以嘹亮歌聲唱響豐收喜悅；抖音達(dá)人@中國烹飪大師郝振江現(xiàn)場制作山藥美食，直觀展現(xiàn)鐵棍山藥“藥食同源”的實(shí)用價(jià)值。

為推動(dòng)鐵棍山藥文化傳播，主承辦方邀請郝振江、趙禮晶（@遠(yuǎn)山的阿妹）、劉濤（@大叔）、楊士博（@楊博士中式運(yùn)動(dòng)）、劉雨濃（@雨濃聊智慧）等五位各領(lǐng)域達(dá)人，以及遠(yuǎn)方文旅總裁王琳，擔(dān)任鐵棍山藥文化推廣人。這支融合烹飪、非遺、音樂、健康、供應(yīng)鏈的推廣團(tuán)隊(duì)，將通過系列溯源直播，向廣大網(wǎng)友傳遞張寶山鐵棍山藥的文化魅力與產(chǎn)品價(jià)值。

種植戶分享環(huán)節(jié)，老中青三代種植者分別從技藝傳承、種植創(chuàng)新與品牌傳播角度，講述了與鐵棍山藥的故事，折射出張寶山品牌從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代化營銷的產(chǎn)業(yè)升級路徑。

最后，柯炳生、劉愛芳、文煒、郭鐵軍、傘明、張小衛(wèi)等嘉賓共同啟動(dòng)裝置，宣告張寶山第三屆霜降鐵棍山藥采挖儀式正式啟動(dòng)。

本次采挖儀式不僅是對傳統(tǒng)非遺農(nóng)耕文化的致敬，更是張寶山品牌從非遺守護(hù)到產(chǎn)業(yè)開拓的生動(dòng)縮影。在政府、企業(yè)、媒體與達(dá)人的合力推動(dòng)下，張寶山正以“一根山藥”為支點(diǎn)，撬動(dòng)整個(gè)懷藥產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。